การเปิดตัว “ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล” เป็น Amazing Thailand Ambassador ของ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ถือเป็นความชาญฉลาดของ “ททท.” ไม่น้อยทีเดียว
ด้วยความเป็นศิลปิน K-Pop ระดับโลก ที่มียอดผู้ติดตามบนอินสตาแกรมทะลุกว่า 106 ล้านคน เมื่อปีที่ผ่านมา ย่อมส่งผลให้คนทั่วโลก…รู้จักประเทศไทยเพิ่มมากยิ่งขึ้น
จึงไม่ใช่เรื่องแปลก ที่กระแแสของ “ลิซ่า” ได้กลายเป็น “ไวรัล” ทันที เมื่อ “ททท.” ปล่อยภาพ “ลิซ่า” กับภาพ “ทะเลบัวแดง” กลายเป็นที่พูดถึง และใคร ๆ ก็อยากไปเที่ยวตามรอย
เพียง 2 วันหลังจากการปล่อยภาพ ก็ทำให้ นักท่องเที่ยวเฉียด 5 พันคน ตามรอย “ลิซ่า” ทันที ให้เกิดรายได้จากการบริการเรือชมทะเลบัวแดง สูงกว่า 4 แสนบาท และเชื่อว่าจนถึงสิ้นเดือนก.พ.นี้ จะมีนักท่องเที่ยวมาเที่ยว “ทะเลบัวแดง” ไม่น้อยกว่า 1.2 แสนคน
เช่นเดียวกับการเปิดตัว “ลิซ่า” ในฐานะ “แบรนด์แอมบาสเดอร์” อย่างเป็นทางการ ใน “ชุดราตรีผ้าไหมสีทอง” ที่วัดอรุณฯ เมื่อค่ำคืนวันที่ 28 ม.ค.ที่ผ่านมา พร้อมปล่อยคลิปฉบับเต็มของภาพยนตร์โฆษณาประเทศไทยโดย “ลิซ่า” ก็สร้างแรงกระเพื่อมไปสู่สายตาชาวโลกไม่น้อยทีเดียว
การสร้างกระแส “ลิซ่า เอฟเฟ็กต์” ครั้งนี้ ว่ากันว่า…อย่างน้อยจะช่วยดึงดูดให้คนทั่วโลกมาเที่ยวไทยเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 5-10 ล้านคน และช่วยกระตุ้นรายได้เข้าไทยกว่า 2.5-5 แสนล้านบาท
เพราะมั่นใจว่า… พิกัดท่องเที่ยวในคลิปที่ถ่ายทำนั้น จะเป็นแลนด์มาร์กใหม่ที่มีการตามรอยลิซ่าทันที!
“ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์” ผู้ว่าฯ ททท. ย้ำว่า การร่วมมือกับ “ลิซ่า” ไม่ใช่เพียงแค่การใช้พลังของ Global Icon มาช่วยโพรโมตประเทศ แต่เป็นการ “เล่าเรื่องประเทศไทยในมุมใหม่” ให้คนทั่วโลกมองเห็นว่า เมืองไทยเป็นมากกว่าจุดหมายปลายทางท่องเที่ยว
“เราต้องการให้คนเห็นว่า เมืองไทยไม่ใช่แค่สวย แต่เป็นประเทศที่ให้ประสบการณ์และความรู้สึกดี ๆ กลับไปด้วย แคมเปญ Feel All the Feelings ถูกออกแบบมาให้เป็นการเดินทางที่เหมือนได้ฮีลใจ และเติมความสุขในทุกช่วงเวลา”
ขณะเดียวกันการเปิดตัวหนังโฆษณา ยาว 1 นาที ที่นำเสนอ แหล่งท่องเที่ยวครบทั้ง 5 ภาคของประเทศไทย โดยมี “ลิซ่า” เป็นตัวแทนถ่ายทอดเรื่องราว พร้อมนักแสดงชื่อดังอย่าง วิน-เมธวิน, กลัฟ-คณาวุฒิ และ บลู-พงศ์ทิวัตถ์ ก็ไม่ได้ หยุดอยู่แค่ยอดวิวหรือกระแสในโลกออนไลน์เท่านั้น
ทันทีที่…หลังแคมเปญถูกปล่อยออกมา ได้รับฟีดแบ็กที่ดีมากทั้งจากในประเทศและต่างประเทศ เกิดการแชร์ต่อและการเล่าเรื่อง จนนำไปสู่ “การเดินทางจริง”
กรณีเหล่านี้สะท้อนว่า แคมเปญกำลังทำหน้าที่เป็นมากกว่าสื่อโฆษณา แต่เป็นเครื่องมือในการ “กระตุ้นดีมานด์เชิงคุณภาพ” ให้กับจุดหมายปลายทางทั่วประเทศ
ที่สำคัญกลยุทธ์นี้ ยังเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้การท่องเที่ยวของไทยบรรลุเป้าหมาย โดยสามารถสร้างรายได้ 3 ล้านล้านบาท ทั้งจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ ที่ 34.9-36.7 ล้านคน และไทยเที่ยวไทย 210 ล้านคน-ครั้ง
โดยเป้าหมายรายได้ที่ว่านั้น ก็เป็นการเน้นการเพิ่มมูลค่าต่อหัวมากกว่าการไล่เพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวแต่เพียงอย่างเดียว โดยเน้นไปที่นักท่องเที่ยวคุณภาพ
ขณะที่สัดส่วนของนักท่องเที่ยว ก็จะแปรเปลี่ยนไปที่นักท่องเที่ยวระยะใกล้มากขึ้นที่ 75% ขณะที่นักท่องเที่ยวระยะไกล จะอยู่ที่ประมาณ 25%
รวมถึงการขยายฐานนักท่องเที่ยวไปสู่กลุ่มใหม่ ๆ เช่น กลุ่มนักลงทุน และกลุ่มนักกีฬา ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังใช้จ่ายสูงและมองหาประสบการณ์ที่มีความหมายมากกว่าการท่องเที่ยวทั่วไป
“ททท.” ยังเตรียมต่อยอดแคมเปญในเชิงเอนเกจเมนต์ อย่างต่อเนื่อง โดยในเดือนเม.ย.นี้ จะมีการเปิดตัว Gift Set รุ่น Limited Edition ซึ่ง “ลิซ่า” มีส่วนร่วมในการออกแบบ เพื่อใช้เป็นของที่ระลึกสำหรับกิจกรรมพิเศษของ ททท.
รวมทั้งการทยอยปล่อยคอนเทนต์ภาพถ่ายและเรื่องราวของแหล่งท่องเที่ยวใหม่ ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง ผ่าน เพจ Amazing Thailand เช่น การขยายเรื่องราวของ “ทะเลบัวแดง” ไปยังจังหวัดอื่น ๆ อย่าง พัทลุง อุบลราชธานี และขอนแก่น
การใช้ความเป็นไทยและตัวตนของ “ลิซ่า” เป็นตัวเชื่อมโยง ให้คนมองประเทศไทยในมุมที่ลึกขึ้น ไม่ใช่แค่มาเที่ยว แต่รู้สึกผูกพันและอยากกลับมาอีก
มีหลายคนบอกว่า สิ่งสำคัญที่สุดของประเทศไทย ที่เป็นจุดดึงดูด เป็นเสน่ห์ ให้ผู้คนทั่วโลกหันมาเดินทางเที่ยวไทย ไม่ใช่แค่สถานที่ทางภูมิศาสตร์ สถานที่ท่องเที่ยวใหม่ แลนด์มาร์กใหม่ อาหาร หรือวัฒนธรรม เท่านั้น
แต่!! อยู่ที่เอกลักษณ์ของ “คนไทย” นี่แหล่ะ…ที่เป็นแม็กเนตสำคัญ ที่ดึงดูดคนทั่วโลกมาเที่ยวไทย ได้เป็นอย่างดี
คำถาม? คือ… “คนไทย” พร้อมแค่ไหน??? ที่จะช่วยรังสรรค์ ช่วยสร้างสรรค์ ให้ประเทศไทยอยู่ในสายตาชาวโลกได้อย่างยั่งยืน!!
……………………….
คอลัมน์ : EC Focus by Virgo
